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Virage réussi
Netflix a lancé le streaming en 2007 en pleine activité DVD rentable, un pari risqué qui a cannibalisé son propre modèle, mais qui l'a transformé en leader mondial du divertissement.
Netflix n'est pas un client d'Audyxa. Cette page est une étude de cas externe, construite à partir de sources publiques citées en bas de page, elle sert d'illustration pédagogique, pas de référence commerciale.
Netflix est un service de location de DVD par courrier, rentable mais dépendant de la Poste et des studios pour la disponibilité des films.
Netflix lance le streaming, en parallèle de son activité DVD historique encore rentable, un pari risqué qui cannibalise volontairement sa propre activité principale, à l'inverse exact de la stratégie de Kodak.
L'entreprise investit massivement dans l'infrastructure de streaming plutôt que de protéger le confort du modèle DVD, pariant que le marché basculerait rapidement vers la lecture en ligne.
Netflix dépasse 20 millions d'abonnés, le streaming devenant la source de revenus dominante, la bascule est déjà largement engagée.
Netflix lance sa première production originale, House of Cards, marquant son passage de simple distributeur à producteur de contenu, une nouvelle cannibalisation volontaire, cette fois de son rôle vis-à-vis des studios partenaires.
Netflix devient un acteur mondial du divertissement et de la production de contenu, avec une valorisation aujourd'hui supérieure à 231 milliards de dollars.
année de lancement du streaming, en parallèle de l'activité DVD encore rentable
abonnés dès 2010, streaming devenu la source de revenus dominante
Cannibaliser son propre modèle économique avant qu'un concurrent ne le fasse est souvent le seul moyen de survivre à une rupture technologique.
Netflix n'a pas basculé vers le streaming en un jour : c'est une feuille de route exécutée sur plusieurs années, avec des jalons mesurables. C'est précisément ce qu'un pilotage et déploiement structuré permet de faire sans perdre le contrôle en cours de route.